包裝設計(jì)中的創意表現(xiàn)

不管是哪(na)種風格的包裝(zhuang)其關鍵在于是(shì)否具有獨特的(de)創⭐意，是否通過(guo)圖形等視覺元(yuán)素的建立與運(yùn)用傳達一😘種視(shi)⭕覺美，給消費者(zhě)留下直觀印象(xiang)，産生購買熱情(qing)。“包裝是産品最(zuì)好的廣告”，這句(ju)話已經成為包(bāo)裝設計的至理(li)名言。

包裝(zhuāng)設計誤區

在這個是強調(diao)個性的時代，包(bāo)裝不再僅僅隻(zhi)是商品的💃外在(zài)裝飾，商家開始(shi)意識到包裝創(chuàng)意的重要⛱️性。然(rán)♍而，整個市場大(da)環境的定性，設(shè)計師對于創意(yì)包裝理念的理(li)解異同🧑🏽‍🤝‍🧑🏻，使得包(bao)裝設計出現了(le)種種病症。包裝(zhuāng)設計的不足之(zhī)處，具有代表性(xìng)的不外乎以下(xià)幾種：

①跟風症。包裝缺(que)乏特點，讓人過(guò)目就忘，這是普(pǔ)通的病症，就像(xiàng)是“流感”一樣，随(suí)處可見。創意并(bing)不是人雲亦雲(yún)，而是别具一格(ge)，跟風形成不了(le)自己的風格。

②惡俗症。視覺(jiào)效應并不代表(biǎo)包裝非得使用(yòng)鮮明奪目的顔(yá)色♉，過度追求眼(yan)球效應，往往會(hui)造成反效果。

③山寨症。山寨(zhài)之所以被稱為(wei)山寨，就是它以(yǐ)正宗品牌為模(mo)闆，和主流打着(zhe)擦邊球。不難發(fā)現這類産品大(dà)都💰是從外觀着(zhe)手，少有人在質(zhi)量上花費心思(sī)。

④玩藝症。一(yi)味地追求眼球(qiu)效應，創意包裝(zhuang)漸漸地開始變(biàn)味🌏，從而♊讓所謂(wèi)的“風格”變得空(kōng)泛無味。純粹是(shi)🔞以玩藝術來對(dui)企業産品進行(hang)包裝，藝術觀賞(shang)性是✂️高了，但似(si)乎推動不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包裝，是包(bāo)裝的創意設計(jì)，蘊含的是對☁️産(chan)品本質的了解(jie)、多年的市場觀(guan)察經驗以及文(wén)化底蘊的浸❓透(tou)。要想設計出優(yōu)秀的創意包裝(zhuāng)，就要掌💋握包裝(zhuāng)設計的創意表(biǎo)現方法。

創(chuàng)意包裝表現方(fang)法

包裝設(shè)計中的創意表(biǎo)現就是要在了(le)解商品市場競(jìng)争和消費者期(qi)望的基礎上，發(fa)揮創造力和直(zhí)覺想象力，設計(jì)有💃創造性的圖(tú)形符号。實現創(chuàng)意表現我們要(yào)解決兩個問題(tí)，即表現什麼和(hé)☔如何表現的問(wen)題，要解決這兩(liang)個問題，就要🏃‍♂️從(cong)表現重✏️點與表(biao)現👄手法兩方面(mian)來進行創意思(si)維。表現重🈲點是(shì)攻擊目🙇🏻标、是突(tū)破口，表現手法(fǎ)則是戰術、是武(wǔ)器。

任何事(shì)物都必然具有(yǒu)一定的特殊性(xìng)及與其他事物(wu)具有一定的相(xiang)關性，所以我們(men)若要表現某個(gè)對象，就會用😍到(dào)兩種基⛹🏻‍♀️本方👉法(fa)：一是直接展示(shì)對象的某些特(tè)✂️征，二是間接地(di)借助與該對象(xiàng)有關系的其他(ta)事物來表現該(gai)對象。前者稱⭐為(wéi)直接展✌️示或直(zhi)叙📧法，後者稱為(wei)間接或借助表(biǎo)現法。

直接(jiē)展示法

直(zhi)接表現是指将(jiang)産品或主題直(zhi)接如實地展示(shi)在産品外包裝(zhuāng)上，它主要是通(tōng)過繪畫、攝影等(děng)手法表現出直(zhi)觀、具體的客觀(guān)形象，其表現重(zhong)點是内容物本(ben)身。繪畫是包裝(zhuang)設計的主要表(biǎo)現形式，根據包(bao)裝整體構思的(de)需要繪制畫面(miàn)，為商品服務。與(yǔ)攝影寫真相比(bǐ)，它具有取舍、提(ti)煉和概括自由(you)的特點。

①攝(she)影圖片形象逼(bī)真，色彩層次豐(fēng)富，能真實地表(biao)達旅遊😍紀念品(pǐn)的圖像特征，使(shi)遊客一目了然(rán)。并且随着攝影(yǐng)技術的不斷改(gai)革♉發展，利用特(tè)殊的攝影技巧(qiao)和光影變化，可(kě)以創作出意想(xiang)不到🙇🏻的表現效(xiao)果。比如為一個(gè)旅遊地的特色(sè)食品量身定做(zuò)包裝，用㊙️攝影圖(tu)片的🏃‍♂️方式最恰(qia)當不過了，其外(wài)包裝上的攝影(ying)圖片表現了食(shi)品的色、香、味，從(cóng)而引起遊客🐉的(de)食🔱欲，激起遊客(ke)的購📞買欲望。

②繪畫較之攝(she)影圖片的方法(fǎ)顯得更随意，它(ta)可以不受紀✨念(nian)❗品品種的限制(zhi)，任由設計者的(de)思想發揮、創造(zào)，是一種🌍極具❗個(ge)性與感染力的(de)旅遊紀念品包(bao)裝表現形式。繪(hui)畫可以采用寫(xie)實的手法、歸納(nà)的手法及誇張(zhāng)的手法來表現(xian)。

③半透明包(bao)裝方式能夠直(zhi)接向遊客顯露(lù)出紀念品的形(xing)象、色彩🚶、品種、數(shù)量及質地，使遊(yóu)客從心理上産(chan)生對商品✨放心(xīn)、信任📐的感覺。開(kāi)窗的形式及部(bù)位可以多種多(duō)樣，不📧拘一格。

間接表現法(fǎ)

間接表現(xian)法是通過較為(wei)含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即❓包(bāo)裝畫面上不直(zhi)接表現對象的(de)本身，而采取借(jie)助其他與商品(pǐn)相關聯的事物(wù)來間接表現該(gai)商品。

①聯想(xiang)法。“觸景生情”即(ji)是由事物喚起(qi)類似的生活經(jing)✉️驗㊙️和思想感情(qíng)，它以感情為中(zhong)介，由此物向彼(bi)物推移，從一事(shi)物的表象想到(dao)🐅另一事物的表(biǎo)象。一般情況下(xia)，主要從産品的(de)外形特征、産品(pin)使用後的效果(guǒ)🌍特性、産品的靜(jìng)止及使用狀态(tài)、産品的構成及(jí)所包裝的成分(fèn)、産品的來源、産(chǎn)地的特色及民(mín)族風俗等方面(mian)設計包裝圖形(xing)，來描繪産品的(de)内涵，使人看到(dao)♈圖形後就可以(yǐ)聯想到包裝内(nei)容物。

②寓意(yi)法。包括比喻、象(xiang)征這兩種手法(fǎ)，也是對不易直(zhí)接表現的主題(tí)内容進行間接(jiē)表現的一種方(fang)法，該方法不僅(jǐn)能使畫面更加(jiā)生動活潑，而且(qie)能豐富畫面的(de)樣式，讓産品更(gèng)能吸引顧客。

③比喻法。比喻(yù)表現法在我國(guó)民間傳統藝術(shù)中有許多生動(dòng)的🥵例子，例如喜(xǐ)鵲比喻喜慶、牡(mu)丹比喻寶貴等(deng)等，而“喜慶”、“富貴(gui)”等⭕概念是無法(fa)用視覺形态直(zhi)接表現出🥰來的(de)，但是借助形象(xiàng)化動、植物等就(jiu)能得到🤩充分的(de)體現。這是通過(guo)表現商品内在(zai)的🚩“意” 即表現💞精(jīng)神屬性上的某(mǒu)種特征來傳達(dá)商品信息的一(yi)種手法。

其(qi)他表現方式

直接表現法(fa)和間接表現法(fǎ)除了可以通過(guò)以上所🏃‍♂️述的手(shǒu)法來達到之外(wài)，還可以互相結(jie)合運用。為了🔴創(chuang)造出包裝中的(de)新形象，可以将(jiāng)原有的元素進(jìn)行重新的思維(wéi)重組，構成新的(de)創意與畫❗面；還(hai)可以借助拼貼(tie)、合成、移植等💯方(fang)法将看似不相(xiàng)幹的事物結合(hé)起來，以形成新(xin)的形象💋。另外，通(tong)過誇張、變形等(děng)方🔆法可突出設(she)計對象的某種(zhǒng)性♍質、功能或改(gai)變其既有的色(sè)彩和形态，以形(xíng)成🔅新的形象。

總而言之，在(zài)回答“表現什麼(me)”和“如何表現”這(zhe)兩個問題中，要(yao)注意信息傳達(da)力和形象感染(ran)力這兩個方面(mian)。使🈚設計♍最後達(da)到良好的識别(bie)性、強大的吸引(yǐn)力和說服力，即(jí)具有清晰突出(chū)的視覺效果、明(míng)朗準确的内容(rong)表👣達和嚴肅可(ke)信的産🔞品質量(liàng)感受，這是包📱裝(zhuang)設計的最終目(mu)的。